A Google optimalizálás oldalon belüli szempontjai

A következőkben megvizsgáljuk azokat a legfontosabb szempontokat,
melyeknek eleget kell tennie egy honlapnak ahhoz, hogy jó pozíciókat
érjen el a Google kereső találatai között.

Ha Ön is hasonló cipőben jár, mint én, akkor készített már el legalább
egy teljesen új honlapot, elküldte azt a keresőmotoroknak indexelésre,
és reménykedett abban, hogy a látogatók csodálatos módon egyszer csak
elkezdenek megjelenni, és megvásárolni azt, amit azon kínál.

Eltelt néhány hét, és csak néhányan bukkantak rá az oldalaira. Mit
volt mit tenni, elkezdte optimalizálni a honlapját a fő kulcsszavára
abban a reményben, hogy a sokféle keresőmotor legalább egyikében
előnyös pozíciót ér majd el. Eltelt újabb pár hét, és még mindig nem
volt szerencséje.

Valószínűleg Ön is elkövette mindkét hibát, amit a legelső lépések
során el lehet.

1. Az optimalizálás szempontjait nem vette figyelembe az internetes
megjelenését reprezentáló domain nevének kiválasztásában. Ha például
csizmát kíván árulni, akkor egy ilyen domain név, mint
"mini-ebolt.hu", nem sokat segít. Sokkal találóbb lenne egy olyan
domain név, mely tartalmazza a csizmát, pl.: "csizma-bolt.hu".
Természetesen vannak olyan esetek, amikor a márkanevünk elterjesztése
és használata előrébb való annál, minthogy a domain nevünket
feláldozzuk az optimalizálás oltárán. Ilyenkor sincs semmi veszve
azonban, hiszen a fő honlapunk mellett miért ne tarthatnánk fent több
domaint is?

2. A másik tipikus hiba az, hogy új honlapunkhoz kigondoljuk a
"legjobb" keresőszót, azt, amire az emberek általában a leggyakrabban
rákeresnek, és erre kezdünk el optimalizálni. Közismert például, hogy
az egyik leggyakoribb keresett szó a "szex". Tegyük fel, hogy
szexuális felvilágosításhoz kapcsolódó honlapot üzemeltetünk, és
megpróbálunk optimalizálni a "szex"-re. Mi fog történni?
Erőfeszítéseink elvesznek a nagy versenyben, és a sok ezer honlap
között sehogy sem tudunk előkelő helyre kerülni. Sokkal jobban járunk,
ha a keresőszavainkat is gondosan megválasztjuk: olyan szavakra
kezdünk optimalizálni, melyeknél jó esélyünk van kedvező pozíciókat
elérni. Ha például a honlapunk témájának megfelelően "szex" helyett
"szexuális tanácsadás"-ra optimalizálunk, jó esélyünk van igazi,
célirányos találatokat kapni. A célirányos találat sokkal jobb, mint a
semmi, ugye? A keresőszók kérdését figyelmesen körbejárjuk a későbbi
gyakorlati útmutatókban.

A Google optimalizálás további szempontjait két fő, egyenlően fontos
csoportra oszthatjuk, az oldalon belüli (on page) és az oldalon kívüli
(off page) tényezőkre. Az oldalon belüli jellemzők azok, melyekre a
keresőmotorok a saját tárhelyünkről kiolvasott szövegek, képek és
kiegészítő információk alapján tesznek szert. Az oldalon kívüli
szempontok azok, amiket a keresők az Internet más szereplői által
megjelentetett tartalmakból miránk vonatkoztatnak. Kezdjük az
ismertetést az oldalon belüli tényezőkkel.

Kulcsszó-optimalizálás

Miután körültekintően kiválasztottuk a kulcsszavainkat, elkezdhetjük
az oldalainkat ezeknek megfelelően optimalizálni. Nyilvánvalóan nem
minden oldalunkat ugyanarra az összes kulcsszóra akarjuk
optimalizálni, mert ennek az lenne a vége, hogy egyik kulcsszóra sem
lesz egyik oldal sem igazán optimális. Tehát tudatosan meg kell
terveznünk a honlapunk felépítését, hogy melyik téma hol kerüljön
részletesebb kifejtésre. Ezután már továbbléphetünk a megfelelő
kulcsszavak optimalizálására minden egyes oldalunkon.

A kulcsszó-sűrűség egy rendkívül fontos tényező. Ez azt jelenti, hogy
a szöveg tartalmi részében százalékosan milyen arányban fordul elő az
adott kulcsszó. Ez a szöveg feldolgozása során kinyert információ azt
mutatja meg a keresőknek, hogy az adott oldal tartalma az adott
keresőszóhoz mennyire illeszkedik, azaz az oldal mennyiben szól arról.
Egyáltalán nem optimális az, ha a kulcsszavakat megpróbáljuk
mindenhova elhelyezni a szövegen belül, ahova csak tudjuk. A Google
éberen figyeli, hogy egy honlap nem akarja-e ily módon manipulálni a
keresőrobotokat, és ha ilyet tapasztal, azt találat-megvonással
bünteti. A kulcsszavak optimális elhelyezkedése, azok kiemelése (dőlt,
vastag betűvel vagy aláhúzással) a szövegblokkon belül egy külön
kiemelt téma, melyet egy későbbi gyakorlati útmutatóban dolgozunk fel.

Következő oldal...